莫凡案例-马克华菲

完美时尚原创&极致用户体验

与莫凡5年的合作

打造中国原创设计师品牌，电商时尚男装品牌

2000年，杨坤田与中国时装设计大师MARK CHEUNG（张肇达）等共同创立马克华菲（MARK FAIRWHALE，意为“美丽的鲸鱼”）品牌和运营机构，立志于打造中国原创设计师品牌，创造具有国际影响力的中国时尚，提升人们的生活品质。马克华菲是莫凡长期亲密合作伙伴，莫凡用户体验团队多次与马克华菲设计团队进行交流沟通，莫凡对马克华菲的需求有了更多更深的了解，并未马克华菲提供了多种，在视觉规范上，交互设计上提供多套完整提提的解决方案，相互之间在用户体验上达成了更深更高层次的共识。

由于马克华菲属于时尚品牌男装类目，商品数量很多，而且每个月都会有两到三次的上新活动，又加上天猫活动较多，特别是天猫双11，需要大量页面更新和维护的复杂工作，顾客希望莫凡能做一套专业的活动排版工具，来提高工作效率。

莫凡技术团队为马克华菲卡死发一套“大促排版工具”，在双11需要大量页面更新和维护的复杂工作下，马克华菲仅用两名工作人员就完成了对页面的维护和管理。

莫凡通过对品牌方的的培训、设计支持、指导等一系列方法帮助品牌方优化了页面的维护成本，在页面逻辑方面，莫凡与马克华菲共同探讨研究，并且在较短的时间内取得了一定的成效，使得页面的访问深度和页面停留时间得到了有效的改善。

构建线上品牌视觉规范

同一品牌形象

塑造自身品牌价值系统

马克华菲是一家注重原创设计的自主品牌服装公司。自2001年创办至今，已延伸出3个不同风格定位的品牌男装，包括马克华菲Jeans男装、马克华菲新绅士男装、华菲型格男装。为了统一线上线下整体品牌形象，莫凡和马克华菲多次交流沟通，从品牌现状着手，分析目标人群心理特征，分析产品本身特征，之定义一套完整题写的线上视觉规范。

打造极致体验感

优雅交互设计

彰显文化差异性的终端形象

最初的交互设计，更多的是追求视觉上的冲击，忽略了品牌本身的优雅时尚形象，掩盖了品牌本身所具有的调性，莫凡与马克华菲多次交流沟通，制定出一套更加符合品牌调性的交互设计，目的在于提升目标人群的用户体验，增加目标人群对马克华菲品牌的好感。